2024年富有的女性在藝術品上的支出比男性高出 46% 中國大陸高淨值女性收藏家藝術品和古董的支出是男性的兩倍多 Wealthy Women Outspend Men by 46% on Art in 2024; China’s Female Collectors Lead the Surge
巴塞爾藝術展和瑞銀2025年全球收藏調查公布了，調查顯示，在 2024 年（最近一年的全年數據）中，受千禧世代和 Z 世代收藏家的推動，高淨值女性的支出平均比男性高出 46% 。這項由藝術經濟學創始人克萊爾·麥克安德魯博士撰寫的調查揭示了截至 2025 年上半年 10 個市場 3,100 名高淨值人士不斷變化的行為和動機的新見解。值得注意的是，該研究揭示了收藏行為如何因性別而異，而 Z 世代和千禧世代受訪者的參與度很高（74%），為未來收藏家的動機提供了新的視角。
樣本涵蓋10個主要市場（美國、英國、中國大陸、香港、法國、瑞士、德國、日本、巴西和新加坡）的3,100名高淨值藏家。研究分析了他們的消費習慣、偏好、活動參與、收藏動機以及與藝術家、畫廊和機構的互動。
特別關注女性和下一代藝術收藏家的收藏習慣。研究高淨值收藏家對不確定性、風險偏好和敏感度的態度，並探討這些因素如何因年齡和性別而異。
高淨值人士繼續將其財富的很大一部分配置於藝術收藏，到2025年，這一比例平均將上升至20%（高於2024年的15%）。
嬰兒潮世代在藝術品和古董上的平均支出最高，而千禧世代和Z世代收藏家在一系列跨收藏的奢侈品、設計和生活方式類別上的支出超過了年長一代。
報告顯示，千禧世代和Z世代的高淨值人士收藏了更廣泛的藝術品媒介。嬰兒潮世代專注於繪畫，而Z世代在數位藝術、電影和錄像藝術方面的參與率最高。千禧世代是版畫、攝影和紙上作品最活躍的收藏者。
調查強調，在 2024 年，高淨值女性的支出平均比男性高出 46% 。
藝術經濟學創辦人克萊爾麥克安德魯表示：「在收藏領域，女性同樣意識到潛在風險，但往往更願意在實踐中承擔風險。她們會購買更廣泛的非傳統媒材作品，並積極支持新興和不知名的藝術家。
2025年，收藏家平均將其財富的20%用於藝術品收藏，高於2024年的15%。藝術品的配置比例也隨著財富的成長而上升，資產超過5,000萬美元的超高淨值人士（UHNWI）平均為28%。藝術品的配置比例也隨著收藏時間的延長而上升，從收藏時間僅兩年的收藏家的16%上升到收藏時間超過20年的收藏家的24%。 Z世代收藏家的藝術品配置比例高於平均水平，達26%。
近90%的Z世代收藏家繼承了作品並保留了這些作品，凸顯了家庭傳統在收藏建設中的重要性。在所有受訪者中，80%的人計劃在未來將藏品傳給子女或配偶。
在受訪的3,100名高淨值人士中，他們平均在14件藏品上花費了438,990美元。
依藝術品細分：高淨值人士在2025年的支出將更加多元化，購買涵蓋各種媒材、藝術家和收藏類別的作品。在購買藝術品的人群中，繪畫的支出份額同比有所下降，但繪畫仍是購買量最大、價值最高的媒介，佔藝術品總支出的27%。雕塑、攝影和數位藝術等其他細分領域的支出份額較去年同期有所上升。
數位藝術的參與度和支出較去年同期成長幅度最大。在受訪的高淨值人士中，超過一半（51%）曾購買過數位藝術品，而該媒介的支出額位居第三，幾乎與雕塑相當，佔藝術品總支出的14%，其中法國（26%）和日本（18%）的佔比高於平均水平。
嬰兒潮世代是樣本中最小的部分，但平均支出最高，接近 993,000 美元，其次是千禧世代，為 523,000 美元。
嬰兒潮世代在收藏繪畫方面最為活躍，而Z世代則在購買數位藝術以及電影和錄像藝術方面領先。千禧世代對版畫、攝影和紙上作品的熱情最高。
嬰兒潮世代在藝術品、古董和鐘錶上的平均支出最高，而千禧世代和Z世代則展現出更廣泛。千禧世代在裝飾藝術、設計以及珠寶和寶石上的平均支出最高，這反映出他們的興趣正在向生活方式驅動的收藏方向轉變。
Z世代在大多數其他領域的平均支出最高，包括奢侈收藏手袋（與嬰兒潮一代持平）；收藏運動鞋（幾乎是其他世代群體的五倍）；經典汽車、船舶和噴射機；以及體育資產。
2024 年（最近一年的全年數據），女性在藝術品和古董上的花費比男性高出 46%。
在 Z 世代和千禧世代中，女性的支出超過男性，而在 X 世代和嬰兒潮世代則相反。
在中國大陸，高淨值女性收藏家推動了藝術品和古董的支出，平均支出是男性的兩倍多。日本和德國的女性收藏家也達到了類似的水準。依細分領域劃分：女性在某些消費和投資領域通常被視為規避風險。然而，女性收藏家在繪畫等傳統媒介上的支出比例低於男性，而在數位藝術和攝影方面的支出比例更高。
女性收藏中，平均有49%的作品出自女性藝術家之手，而男性收藏中這一比例僅40%。在美國（55%）和日本（54%）的女性收藏家中，這一比例超過了一半。
女性比男性更願意購買新發現的藝術家的作品。到2025年，55%的女性表示經常或經常購買不知名藝術家的作品（男性的比例為44%），儘管超過一半的受訪者（52%）認為此類購買具有高風險。
高淨值收藏家繼續透過畫廊和經銷商消費，83% 的高淨值收藏家在 2024 年和 2025 年上半年透過線下、線上或藝術博覽會從他們那裡購買藝術品。藝術博覽會取得了顯著進展，58% 的高淨值收藏家進行與博覽會相關的購買（高於 2023 年的 39%），凸顯了它們對於面對面接觸和發現的持續重要性。
數位管道也有所擴展， 51% 的收藏家在 Instagram 上購買（高於 2023 年的 43%），藝術家直銷的參與人數與上次調查相比增加了一倍多。相較之下，該樣本的高淨值人士在拍賣會上的參與和消費份額有所下降。
2024 年，高淨值人士平均參與 48 場藝術相關活動，較去年同期減少 1 場，但高於疫情前 2019 年的平均 41 場。 2024 年，高淨值人士平均參觀了 14 場博物館展覽（公共博物館 7 場，私人收藏或基金會 7 場，2025 年計劃參觀 13 場）。
畫廊展覽和藝術博覽會的出席人數相對穩定，分別為 7 場和 6 場，與疫情前 2019 年類似篩選的高淨值人士樣本較小相比，均有所上升。參觀藝術家工作室的人數增幅最大，從 2019 年的 5 場增至 2024 年的 7 場，2025 年計畫增至 8 場。
幾乎所有受訪者（96%）都計劃參加 2026 年的藝術活動，其中 48% 的受訪者希望比 2025 年參加更多活動。年輕收藏家更有可能增加活動出席率（Z 世代受訪者為 56%，千禧世代為 49%，嬰兒潮世代為 36%）。
展望未來，40%的高淨值人士計劃在未來12個月內購買更多藝術品（略低於2024年的43%和2023年的54%）。相較之下，出售意願下降至25%（低於2024年的55%），顯示市場更加穩定。四分之一的高淨值人士也計劃捐贈藝術品，延續了慈善捐贈的普遍趨勢。
近一半有購買計畫的藏家希望購買繪畫作品，其他熱門領域包括雕塑（37%）、數位藝術（23%）和攝影（23%）。希望購買設計和收藏品的藏家數量比去年同期大幅增長。 Z世代藏家在幾乎所有收藏類別中都有最積極的購買計劃，其中約三分之一計劃購買手錶、設計作品以及葡萄酒、威士忌或烈酒等收藏品。
今年受訪的高淨值人士中，84%對全球藝術品市場的短期前景保持樂觀。
