佳士得將成立一個專門的流行文化部門 pop culture division，這項全新的全球性業務每年將舉辦多場拍賣會，涵蓋電影電視、音樂及樂器、體育紀念品、科學技術、自然歷史、時尚和流行設計等領域。Josh Benesh是該部門的全球負責人，常駐紐約。他此前曾擔任Heritage Auctions高管，今年早些時候加入佳士得擔任顧問。
佳士得此舉源於多年來對這一類別市場需求的評估，最近一次是印第安納波利斯小馬隊老闆吉姆·伊爾賽藏品的重磅拍賣。今年，佳士得辦了五場印第安納波利斯小馬隊老闆吉姆·伊爾賽的音樂、體育和歷史紀念品收藏拍。404件拍品總成交額達1.053億美元，這是紀念品收藏品拍賣史上的最高成交價。這促使佳士得啟動新部門的想法。
佳士得執行長邦妮布倫南表示：「我們一直在試探這個市場。我們認為現在市場已經發展成熟，值得我們真正投入。」
佳士得在販售名人收藏和紀念品方面經驗豐富。包括伊麗莎白·泰勒、奧黛麗·赫本、艾爾頓·約翰、喬治·邁克爾、馬克·諾弗勒和大衛·吉爾摩等人的收藏。
蘇富比於2021年成立了專門的科學與流行文化部門，由卡桑德拉·哈頓領導。邦瀚斯多年來也一直舉辦專門的娛樂紀念品拍賣會。弗里曼拍賣行目前也設有收藏品部門，營運範圍包括流行文化紀念品、漫畫、電子遊戲和玩具。
Heritage Auctions的業務涵蓋漫畫、運動紀念品、電影道具和音樂等各個領域。在加入佳士得之前，Benesh曾在Heritage擔任首席策略長兼總法律顧問五年。
