Z世代的藝術品消費是老一代的兩倍 也更重隱私 Gen Z Spends Twice as Much on Art as Older Generations, Values Privacy More
一份全球收藏調查報告顯示，新藏家開始購買藝術品，主要是受家庭環境的影響。28% 的受訪者和 40% 的 Z 世代受訪者都是透過這種方式進入藝術品收藏領域的。調查也證實，近90%的人保留了繼承的藏品。
畫是這些收藏家最常見的切入點。約43%的受訪者表示，繪畫是他們最初購買的三件藏品之一，其次是雕塑（25%）、攝影作品（17%）以及紙上作品或數位藝術（均為15%）。古董、珠寶和寶石等收藏領域的佔比則相對較低。
這是由藝術經濟學家克萊爾·麥克安德魯撰寫的第五版巴塞爾藝術展與瑞銀集團聯合發布的年度全球收藏調查報告。長達235頁的報告包含對全球10個主要市場的3,100名富裕收藏家進行了調查。雖然從全球範圍來看，這只是一個很小的樣本，但人們普遍認為，最富有的收藏家擁有巨大的影響力，能夠左右市場走向，因此他們的態度備受關注，尤其是那些希望向他們出售藏品的人。
報告也指出，重視隱私和低調似乎已成為主流。近三分之二的受訪收藏家傾向於將珍藏品秘而不宣，僅在家人或小圈子內分享；而只有10%的收藏家追求廣泛認可。這點在他們向博物館出借藏品時也有所體現：30%的收藏家希望保持出借資訊的隱私；47%的收藏家要求「低調致謝」；只有17%的收藏家要求公開致謝。
年輕的Z世代在分享藏品方面最為注重隱私。約39%的Z世代僅允許至親好友和同住家人親自查看藏品，這一比例幾乎是其他任何一代的兩倍。即使在線上分享，也有36%的Z世代將線上藏品的存取權限限制在私人圈內。
今年，越來越多的收藏家表示，他們在購買收藏前會進行適度或大量的調查，包括市場調查或與專家和其他收藏家交流，這一比例接近四分之三，比2025年增長了10%。Z世代的這一比例更高達80%。
同時人工智慧作為收藏工具的應用呈現爆炸性成長。2024年，僅有4%的收藏家使用應用程式或人工智慧工具等數位資源獲取收藏建議和推薦。而今年，這一比例上升至22%。三分之二的人認為這項技術能夠提升藝術家和藝術品的可發現性，並提供個人化的建議和推薦。同時，幾乎同樣多的人認為它在藝術品來源和真偽驗證以及定價和估值分析方面也大有裨益。Z世代的使用率為23%，而X世代和嬰兒潮世代的使用率均為21%。而且，很少人完全依賴人工智慧工具：只有12%的人只使用數位資源，而依賴單一來源的收藏家僅佔9%。其中，最常用的來源是網路媒體，其次是應用程式和人工智慧工具。
Z世代在2025年和2026年藝術品消費方面的平均支出最高，是其他受訪老一代的兩倍多。 2025年，所有年齡層的平均支出增加至124,265美元，比2024年增加13%。但Z世代的平均支出高達347,460美元，增幅約19%。而且，這項平均支出在2026年上半年持續攀升。 Z世代在幾乎所有細分領域都是消費最高的群體，不僅在藝術品方面，而且在大多數收藏品方面，他們的支出都是同齡人的兩倍多。
值得注意的是，在2025年和2026年上半年購買價格超過100萬美元藝術品的也只佔極小一部分，僅佔1%。即使在這些富裕的買家中，約有四分之三的人在藝術品上的總支出也低於5萬美元。但Z世代也最有可能進行最高額度的消費；在購買了100萬美元藝術品的收藏家中，他們約佔13%。
